Mit dem Bau neuer Museen, dem Zuzug vieler privater Galerien und der Erfindung der Marke "Kunstareal München" verändert sich das Gesicht dieses Viertels. Die dabei verfolgten Strategien folgen nicht nur – in Konkurrenz zu anderen Städten – Stadtmarketing-Aspekten, sondern sie artikulieren und prägen auch ganz eigene kunstpolitische Vorstellungen. Besonders interessant ist dabei der jeweilige Umgang mit der Geschichte des Areals. Die Führung zeigt dies an ausgesuchten Orten auf.